“烈酒天团”正式发布千亿文化茅台第一枪打响？

　　自2014年茅台推出马年生肖纪念酒起，生肖茅台发布成为专属于众多“茅粉”的狂欢节。尤其今年，随着各大酒企猪年生肖酒的提前发布，市场上关于“猪茅”的上市猜想一直不绝于耳，再加上今年茅台酒市场一瓶难求，茅台系列酒动作频频，市场对茅台生肖酒的期望值达到空前高度。12月21日，茅台猪年生肖产品发布会举办，茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲、赖茅同台发布，以生肖之名组建的“烈酒天团”瞬间登上了白酒行业圈的头版头条。

　　从发布信息来看，这是四款分量极重的产品。

　　茅台猪年生肖酒，酒精度53度，500ML规格，定价1699元;还有375ml两瓶礼盒装、1.5L收藏装、2.5L珍藏装等规格;赖茅猪年生肖酒500ML，定价898元;茅台王子猪年生肖酒分别为500ML和2.5L两种规格，定价988元和3288元;贵州大曲猪年生肖酒则设定为2.5L，定价1988元。

　　在包装上，四款产品继承了茅台系生肖酒一贯的文艺气质，包装设计集生肖文化、五行文化、国画艺术等文化元素为一体。贵州茅台己亥猪年酒特邀著名画家史国良精心绘制《五福拱门》，五只福猪憨厚质朴、嬉戏于竹林之下;茅台王子己亥猪年酒特邀中国当代艺术家韩美林先生潜心绘制《福猪献瑞》图，“祥猪岁华，五福献瑞”，憨态可掬的小猪，搭配传统吉祥蝙蝠纹，环绕于瓶身之上，独特的艺术手法，意趣盎然;贵州大曲己亥猪年酒特邀著名画家史国良特别绘制《大福拱门》图，配以书法家胡秋萍潜心题写的《贵州大曲赋》，让人感到福气扑面生趣盎然，乃醇美臻选、品尝皆宜之佳品;赖茅己亥猪年酒特邀旅美画家马欣乐先生潜心绘制《福临门》图，古色古香的大宅门外，两只大猪憨态自然，一群小猪嬉戏耍闹，寄予了己亥猪年福气临门的美好祝愿，尽显梅花传春报喜的吉祥之意。

　　

 

　　不难看出，茅台四款猪年生肖酒产品均被精雕细琢、颜值极高，必将成为茅台产品系的一道经典风景。

　　生肖酒前途是否一片光明?

　　2018年，大部分人因茅台生肖酒价格不断跳高，却因一时错过而扼腕痛惜，与此同时，各种品牌的生肖酒也密集发售，让人眼花缭乱。对于这种现象，有专家分析认为，生肖酒能否成功，考验的是品牌力、产品力，以及两者背后所衍生出的收藏价值和投资价值，这是一个比常规产品严苛很多的考验。生肖酒的入门门槛不高，但被市场认可，具有持久生命力的门槛极高。

　　目前来看，茅台已经与生肖酒组成了一个强大IP，出自茅台的生肖酒产品不仅被广为关注，而且有问鼎品类价值标杆的实力。结合实际情况来看，在茅台生肖酒大获成功的基础上，“烈酒天团”得益于主品牌拉动，以及自身稀缺价值的凸显，无论在自饮、聚饮、收藏，还是馈赠亲友等各个场景中，都能应对自如。

　　但也有白酒专家表示，茅台生肖酒的成功，是站在了飞天茅台的肩膀上，天生就起点高，在加入生肖文化和书画艺术等传统文化之后，成为了飞天茅台的“高级定制版”。近两年来飞天茅台囿于产量有限，价格一路上飚，茅台生肖酒身价随之暴增。但行业内如飞天茅台这样的IP是极少的，茅台生肖酒的成功难以复制。

　　系列酒强势站位，千亿文化茅台第一枪打响?

　　按茅台集团部署，2019年被定位系列酒的“品牌塑造年”，唱响“文化、服务”是系列酒工作的两大主题，目的是进一步做优品质、做好品牌，提高竞争力，把有品质、有品牌、有文化的产品奉献给消费者。与此同时，2019年也是实现千亿茅台目标的关键一年。文化和服务被视为茅台后千亿时代的品牌双翼，生肖酒这样饱含文化属性的品牌营销，必然是重中之重。

　　茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在发布会上表示：“文化茅台就是要先干起来，通过摸索探索深化总结，才能逐渐形成文化茅台的体系。要提升服务水平，把茅台酒和系列酒放在同等位置，对经销商也要一视同仁，座谈会可以分两次开，但沟通交流要同时到位。”

　　从2017年酱香酒公司经销商大会的独立召开，到今年生肖酒的同期发布，通过19年的发展，茅台酱香系列酒终于正式站到了茅台酒的身侧，伴随着2019年茅台酱香酒的冲百亿目标，双轮驱动战略显得更加名副其实。相关业内专家表示，“这次发布诚意满满，酱香系列酒与茅台酒同时占据C位，将比以往任何时候都更加自信，一场千亿冲刺会就此拉开序幕。”

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