OTT跨界新风向 人民日报战略合作酷开网络“搞事情”

　　最近，0TT行业发生了一件大事：人民日报入驻酷开系统。酷开网络成为党报OTT大屏传播的第一阵地。

　　

 

　　从另一面来说，酷开网络通过此次的合作，正式将人民日报体系内容引入到OTT大屏中，并且通过其3484万的系统终端，进行了内容分发。这是酷开网络继合作腾讯、爱奇艺、百度、江苏有线之后，又一次基于“大内容”战略下对于媒体内容的拓展。

　　

 

　　此次人民日报战略合作酷开网络背后是对于OTT大屏亿级终端用户的“心动”，同时也是对于酷开网络开源的终端拓展模式、内容运营逻辑和商业变现方式的认同。

　　酷开网络3年1亿终端 用户量决定平台价值

　　截止到目前为止，酷开系统的终端用户数已经达到了3484万台，根据其“亿级终端”战略，到2022年酷开系统的终端用户将到达1亿台。如何用3年的时间将终端数量拓展到亿级?酷开网络避开自造终端的传统路径，采用开源共享的系统模式，让其他品牌终端电视，成为酷开系统终端。通过终端入股、终端分红等双赢的方式，酷开网络已经吸引力飞利浦、松下、熊猫、冠捷、斐讯等16家终端厂商成为酷开系统终端。

　　

 

　　区别于PC端和移动端，一个终端产品对应一个终端用户的情况，一张OTT大屏的平均用户数量是3.1个。除了庞大的用户量，还值得关注的是OTT流量已经占据全网流量的20%，而且这一比例还在持续上涨。无论从用户量，还是流量上，酷开网络将赋能人民日报，让其信息覆盖面、覆盖场景更加丰富和有效。

　　构建客厅内容体系 激发平台信息“活性”

　　作为一个以内容为中心的系统平台，近年酷开网络一直在打造以“客厅场景”为核心的内容体系，分别从教育、影视、体育、游戏等8个维度来全面丰富0TT大屏内容。同时，为了避免让丰富的内容只是一个海量内容的 “噱头”，并且逐渐沉降为资源库深海下的“死内容”，酷开网络在前端系统上花足了“心思”，第一、内容有序化，以内容划分频道，且进行专题内容制作和分类;第二、瀑布流展示，让内容可以无限下翻，将更多内容呈现在前端，而不是让用户进行二次检索;第三、智能AI推荐，以大数据为基础，根据用户标签和画像进行内容推荐，挖掘个性内容需求。这些操作的背后将让酷开系统内容和用户需求以更快、更便捷、更智能的方式完成适配，极大提升内容的展现和被“读取”的频次。这有利于第三方资源入驻系统的内容方，可让它们的内容得到高频曝光。这也是人民日报选择酷开系统作为OTT布局合作伙伴的一个重要原因，用户规模和“信息活性”对于这类注重传播效应的主体来说同样重要。

　　规避单一营收短板 以技术带动营销创新

　　作为以视听为主的新渠道、新型态，OTT商业变现模式还处于探索阶段，也是整体行业的“难题”，但很显然如果单靠内容付费，营收方式会略显得单一，也是对于庞大流量的“浪费”。现阶段行业通常还是以相对传统的开屏广告、前贴片等形式来吸引品牌方进行广告投放，但酷开系统依托自己系统的开放性、运营团队的专业性及用户大数据，进行诸多创新玩法，一是广告形式的创新，开创了13种广告形式，结合开屏+贴片，衍生出AI语音广告、智能识别广告、专题广告等形式，并融入在应用场景中;二是创新活动策划，酷开网络有专业的内容及活动策划团队，根据品牌调性、营销节点及导流目标进行互动性活动策划，例如2018年春节期间，酷开网络就联合多家品牌广告主，以10天投入1000万资源规模，创造了3.08亿曝光和1019万用户参与的现象级数据。

　　

 

　　除此之外，酷开网络也在积极布局新技术的营销应用，类如VR、AR及人工智能等，这种前瞻性将为酷开网络在未来带来更多品牌方，进一步夯实企业发展的基础和增速，推动整个行业商业价值模式的进一步成熟，也将成就酷开网络引领大屏营销变革的角色。这也符合人民日报对于基础良好、增速稳定OTT平台的预期。

　　总得来说，酷开网络成为人民日报OTT领域的战略合作伙伴并非偶然，将进一步拓展人民日报的内容宣发渠道，契合网络流量的整体流向，助力人民日报进行跨平台融合。酷开网络同样可借助人民日报高质量的新闻内容来丰富其内容维度，开发出以OTT大屏为中心的新的应用场景和营销模式。

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