新匠人100：吴晓波频道用数据定义了一批新匠人

　　在刚刚过去的吴晓波年终秀上，吴晓波在预见2019八大预测里略带兴奋地说道，“今年以来，我认为中国创业最让人感到高兴的一件事情就是发生了以下几个前所未见的变化：本土苏醒、颜值迭代、物美价平、细分为王。这个趋势应该被定义为新匠人创造新国货。”

　　

 

　　新国货是新匠人们创造的产品，他们秉持着最坚定的匠心为消费者“造物”。而在“物”的背后，这群人却面目模糊。

　　这些在不断更新迭代中出现的新匠人们应该有什么特质?吴晓波频道新匠人学院首次尝试从数据维度定义和衡量“新匠人”。

　　2019年伊始的1月4日，吴晓波频道联合复旦大学、京东大数据研究院、清科研究中心、清博大数据、龙信研究院正式发布中国首份新匠人权威榜单——“新匠人100”榜单。

　　

 

　　本次榜单评估了超过2000家消费品企业，历时一年完成。

　　榜单最终选取了中国符合新匠人企业概念，具有“新审美、新技术、新连接”的头部企业共计656家(以下称“品牌池企业”)进行精确的数据评估，“新匠人100”上榜新匠人企业就在其中产生。这些企业覆盖居家、数码家电、食品、美妆个护、服饰箱包、文创等六大行业，遍布中国的31个省、110个市(区)。

　　其中，品牌池企业筛选标准有四个方面。第一，产品和品牌能让人产生人格化联想;第二，品牌能为消费升级、为新中产服务;第三，能够大规模生产;第四，销售业绩在500万到30亿人民币之间。

　　1 一个专门为新匠人而生的指数

　　2018年4月，吴晓波频道正式发起了“新匠人加速计划”，在和新匠人接触的过程中，他们发现这些企业并不能用传统的营销数据、产品质量、渠道好坏来衡量。

　　以往的测算排序模型，没有一个能套用在这这些企业身上。

　　从2017年开始，吴晓波频道联合复旦大学，逐步构建起一套对新匠人的数据评估体系，经过了一年多的算法打磨，形成了“新匠人指数”。

　　“新匠人指数”体系的构建基于三个基本维度：独特性、成长性、创新性，在这些基本维度下，吴晓波频道新匠人学院设立了更为具体的二级指标13个、三级指标21个、四级指标39个，并从第三方数据机构等公开渠道获取数据超过25000条。

　　在“新匠人指数”体系下，“新匠人100”榜单从个人价值、工匠精神、企业价值、创新价值四大维度出发，基于新匠人企业经营数据、品牌数据、渠道数据、用户数据等，最终筛选出100家企业，组成了“新匠人100”榜单的主体。

　　2 大数据下的亮眼特质

　　最终，26家居家行业品牌、10家文化创意品牌、18家食品行业品牌、12家箱包服饰品牌、21家数码家电品牌、13家美妆个护品牌组成了“新匠人100”榜单。

　　这其中，既有国礼级代表的朱炳仁•铜、永丰源、万事利，也有近两年迅速成长成为行业top的猫王、极米，同样也有大众口口相传的“网红”品牌钟薛高、野兽派。

　　当他们被数据放在一起，呈现出了一些很有趣的特质。

　　譬如，70%的“新匠人100”品牌创始人都是企业法人，这说明大多数新匠人都愿意代表自己的企业，为自己的产品负责，对公司具有足够信心。

　　77位品牌创始人有过对其他公司的投资经验，且对外投资超过或等于2家的创始人数量是对外投资只有1家的创始人数量的2倍。这说明创业经历，尤其是多次创业经历是新匠人的显著特征。

　　“新匠人100”中的大部分品牌成立年份集中在2014年，相关联商标的申请集中在2017年，这更能体现“新国货”的升级：老字号、老牌企业开始“出招”应对新消费趋势，跨界合作、涉足新领域。

　　100家企业中有89家开通了微信公众号，平均每家每月发布文章9~10篇，平均阅读量为6514次，10W+微信文章的内容大致分为三类：知识普及类(如五谷磨房的养生知识)，粉丝互动类(如华米科技的抽奖活动)，热点话题类(如摩摩哒的娱乐话题)。这说明不少新匠人企业已经具备自传播能力。

　　无独有偶，为了进一步探析新匠人的群体特征，吴晓波频道新匠人学院分别在2018年的7月和11月向新匠人发放了调查问卷，共收集了290份问卷，分析结果令人意外。

　　从性别比例上看，男性新匠人比例为72%，女性为28%。这一比例与中国企业家男女性别比例接近。

　　上榜企业创始人的平均年龄为39岁，81.9%的新匠人年龄集中在30-50岁之间。女性新匠人的平均年龄为35岁，普遍比男性新匠人(平均40岁)更年轻。

　　新匠人的受教育程度普遍较高，拥有本科及以上学位的新匠人比例为80.1%。女性新匠人拥有本科及以上学位的比例更高，为93.5%;21.7%的新匠人具有海外留学经历，其中大部分人拥有硕士学位及以上学位。

　　3 凝聚多方合力的榜单

　　“新匠人100”榜单选在了2019年1月4日在北京坊•劝业场正式发布，同时揭幕的还有“新匠人100”群像展，此前新匠人学院邀请到著名摄影师肖全为部分上榜新匠人拍摄的肖像，在北京坊•露天美术馆做巨幅呈现。

　　发布会现场，财经作家、“新匠人加速计划”发起人吴晓波与“新匠人100”榜单数据合作机构京东大数据研究院首席数据官刘晖、清科研究中心副总经理张磊、清博大数据CEO郎清平、龙信研究院院长屈庆超一起发布榜单并致辞。

　　场景实验室创始人、新匠人加速计划顾问吴声在解读“新匠人100”榜单时说到，“对于最微小的问题，新匠人竭尽全力拿出最充分的解决方案，这是新匠人加速计划在消费变化过程中看到的消费情感和选择温度，新的消费越来越表现为生活日常化的审美。当我们理解你要用心去选择你应该选择的故事的时候，你会发现日常每一个值得被满足的对象都是意义所在。”

　　发布会上还颁出新匠人年度大奖，这也是该奖项第二年颁发。

　　作为吴晓波频道新匠人事业长期而坚定的支持者，宝珀中国区副总裁廖信嘉首先颁出年度新匠人•传承奖。获奖者朱军珉是朱炳仁•铜的创始人，他们用现代的工艺和审美让传统的铜艺焕发出勃勃生机。

　　作为“新匠人全球逐梦计划”的联合发起方，Google致力于为新匠人智慧赋能，助力新匠人开拓海外市场，全球逐梦。Google大中华区首席市场官黄介中为极米创始人钟波颁发了年度新匠人•创新奖。极米无屏电视突破了所有人关于“电视应该是有屏幕”的束缚，让每一个小家都能享受到没有屏幕限制的观看体验。

　　2018年，腾讯广告联合吴晓波频道共同推出了“新匠人，新国货”品牌计划，该计划旨在让更多的优质新匠人、新国货品牌获得社交传播资源。腾讯广告营销服务线副总经理郭骏弦为钟薛高颁发了年度新匠人•跨越奖。钟薛高品牌成立刚刚七个月，就用充满创意的外观设计、独特的口感和环保理念一举拿下天猫双十一冰品类第一。

　　其他优秀新匠人、新国货企业代表竹叶青-峨眉高山绿茶、爱家科技、倍轻松等匠心品牌也纷纷到场支持。

　　发布会最后，杭州巴九灵COO、新匠人加速计划总策划吴欣正式发布“新匠人加速计划”2019年最新战略。

　　正如，上个月肖全为新匠人拍完照片后和吴晓波说起的那句话一样，“我们是一伙的”。为什么?肖全一辈子拍照片，他拍的这些新匠人们一辈子都在干一件他们喜欢的、美好的事情。

　　从这份榜单开始，这些新匠人的面目正逐渐清晰，他们值得越来越多、越来越强大的助力。

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