如何构建品牌可持续发展生态？从种草喜马拉雅公益项目深入解读自然堂ESG理念

　　“双碳”作为一项全球性的ESG议题，在国际形势、国家政策及市场需求的驱动下，已成为实现可持续发展、高质量发展的内在要求，也是构建人类命运共同体的必然选择。ESG理念强调企业要注重生态环境保护、履行社会责任、提高治理水平。而自然堂种草喜马拉雅公益项目正是伽蓝集团推行ESG标准的范例样本。

　　图：自然堂种草喜马拉雅第七季见证仪式

　　多年来，源自喜马拉雅的自然科技品牌自然堂践行绿色低碳理念，自觉履行企业社会责任，发力乡村产业振兴、生态振兴，连续七年种草喜马拉雅，在西藏日喀则地区共种植了566万平方米绿麦草，向中华环境保护基金会累计捐赠2400万元，推动绿色发展，响应美丽中国建设的战略。

　　自然堂种草喜马拉雅，七年助力乡村振兴

　　2023年9月，“与绿色同行”自然堂种草喜马拉雅公益行动第七季见证收获，完美落幕。这是始于2016年的公益之约，自然堂一直以来都致力于保护地球第三极喜马拉雅的生态环境，坚持“取之自然，回馈自然”。

　　图：自然堂种草喜马拉雅第七季公益海报

　　2016年，自然堂携手中华环境保护基金会成立“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，并于每年在西藏日喀则地区种植百万平方米绿麦草，助力藏区生态环保，推动乡村振兴。通过种植绿麦草，改善了当地的土壤环境，让荒滩变为良田，助力土地荒漠化的治理，提升了土地的利用价值。同时，给当地居民提供了可替代收入，改善他们的生活条件，拓宽了增收渠道，促进当地经济发展。

　　图：位于西藏日喀则拉孜县海拔4200米的自然堂喜马拉雅公益草场

　　自然堂种草喜马拉雅公益行动每年都会推出新的主题，在企业ESG可持续发展大框架下不断探索求新。从最初生态环保层面的水土资源利用与保护、生物多样性保护，拓展至产品责任与创新驱动，再到今年的“绿色减碳”议题，自然堂始终紧跟国家战略，契合时代发展需求，达成企业ESG命题下的公益新共识。

　　自然堂一直以来都希望将喜马拉雅的珍稀自然资源与独特文化转化为健康美丽的生活方式，带给广大消费者。自然堂独创的公益合伙人机制——当每购买一瓶自然堂小紫瓶，自然堂就向中华环境保护基金会捐赠10元，用于绿麦草种植，将购买与捐赠连接，将自发公益行转化为社会化的公益品牌，让种草喜马拉雅的队伍逐渐壮大。

　　自然堂积极履行社会责任，多维度探索可持续发展

　　自然堂种草喜马拉雅公益行动只是伽蓝集团在可持续发展方面的一个范本的缩影，自然堂在履行可持续发展上还有更多努力，呈现在绿色设计、绿色原料、生物多样性保护和优质教育等多个维度上。

　　绿色设计方面，自然堂明星产品冰肌水，采用全球首款一次注塑成形技术，由中、英、德、瑞、日、韩等七大国家科学家历时一年开发成功，生产效率高、能耗低、节能减排，装潢替代传统油漆喷涂，减少二氧化碳排放量高达90%。若以年度1000万支瓶子计算，可减少油漆用量86.4吨，减少二氧化碳排放997吨，减少用电1000000度。

　　图：自然堂冰肌水采用环保包装

　　绿色原料方面，自然堂从喜马拉雅地区的食物、植物、水资源中筛选独特微生物，进行发酵类自助原料的研究和开发，创新性开发出具有确定护肤功效原料——超极酵母喜默因。相比反应条件严苛、得率较低、步骤繁杂的化工生产过程，喜默因的发酵工艺温和高效，全部的原材料都转化为最终产品，基本上无三废，在做到产率极高的同时，通过生物循环降解从而实现0排放。

　　图：自然堂小紫瓶第五代

　　在生物多样性保护方面，自然堂从2018年开始，就与西藏农牧学院开展喜马拉雅野生植物人工驯化生态栽培示范项目，在喜马拉雅公益植物园种植龙胆草等植物，并将栽培的植物用于科研和作为化妆品原料使用。一方面替代人工采摘野生保护性植物、减少对当地自然生态的破坏，守护雪域高原的生态环境;另一方面为当地注入新兴产业、提高土地效益，增加农民收入。

　　图：位于林芝鲁朗小镇海拔3500米的自然堂喜马拉雅公益植物园

　　此外，今年5月，自然堂积极响应"乡村振兴巾帼行动，青年人才开发行动"的号召，正式开启“自然堂春蕾助学行动”，联合中国儿童少年基金会向西藏自治区妇联捐赠160万元，资助251名西藏女大学生和高中生助学金，共享优质教育，助力乡村振兴全面发展，绽放女性青年“她力量”，让梦想之花开遍喜马拉雅。

　　作为自然堂母公司伽蓝集团，一直坚持从环境、社会和公司治理的角度综合考虑，在发展业务的同时，矢志造福人类的公益事业，致力传统文化的保护与传承、发展教育、保护环境，确保事业可持续发展，最终实现共同富裕、共享发展。

　　对于伽蓝而言，ESG并非一道附加题，而是一道必答题，也是企业自我更新、形成差异化竞争优势的机会。旗下品牌自然堂通过种草喜马拉雅、春蕾助学行动等一系列可持续探索，不断提升企业价值，为行业、为所有的国货美妆品牌树立了一个优质的典范。

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