中国奢侈品电商都有个欧洲梦

　　图片来源：Fashionnetwork

　　去年双十一，天猫和京东的猫狗大战战场已经从中国燃烧至海外。双十一前夕，阿里巴巴集团首席执行官张勇宣布将带领100家中国品牌出海，紧接着，京东也在双十一把200余家中国品牌推向了海外市场。

　　而下一步，他们将目标瞄向了欧洲。

　　本月初，刘强东曾在接受英国《金融时报》采访时表示，京东计划最早在2019年进军欧洲，目标是“几年内”覆盖整个欧洲。

　　刘强东表示，京东首先会在法国发布电商平台和配送服务，然后再把服务扩展至英国、德国。未来两年内，京东将为打造法国物流网络投入至少10亿欧元。作为京东未来在欧洲电商市场的主要竞争对手，亚马逊此前已表示，该公司在2010年开始的6年时间中，将为欧洲市场投入150亿欧元。

　　近日，奢侈品电商寺库也任命了国际市场首席执行官Federica Marchioni，后者将指导寺库在海外的扩张，常驻北京，直接向公司创始人兼集团首席执行官李日学汇报。

　　寺库创始人兼首席执行官李日学和国际市场首席执行官Federica Marchioni

　　上周，寺库公布了与山东纺织集团如意的合作关系，在此之前，它还与京东和LVMH集团旗下基金会L Catterton Asia建立了三方合作关系，旨在将该基金旗下的多个品牌引入寺库。

　　而天猫近日更是在意大利米兰举办了首届欧洲彩妆趋势发布会，会上包括KIKO和Diego Della Palma等300多家欧洲彩妆品牌都参与其中，当日天猫也同时宣布了四家意大利彩妆正式入驻天猫国际。

　　据悉，今年天猫双十一前夕，中国将在上海举办首届国际进口博览会，阿里巴巴也宣布成为首届进口博览会第一合作伙伴，同时把欧洲作为全球六大采购招商中心之一。此次在意大利见证与欧洲品牌达成战略合作，正是欧洲一揽子采购招商计划的进一步推进。

　　欧洲化妆品协会Cosmetics Europe数据显示，2017年中国化妆品及个人卫生产品市场规模达434亿欧元(约合3440亿元人民币)，已成为全球第三大市场。2017年意大利美妆行业的销售额达110亿欧元，出口额同比增长4.3%至47亿欧元，其中中国超过美国成为意大利品牌增长最快的海外市场之一。

　　京东在去年夏天就已经在英国伦敦找到了强大的合作伙伴——Farfetch，向后者投资3.97亿美元，成为后者的大股东之一，并获得了该公司的一个董事会席位。这一举动被业界看作是京东巩固国际时尚地位的重要一步，Farfetch也实打实的为京东的奢侈品平台TOPLIFE带来了欧洲奢侈品入驻。

　　而寺库也在欧洲找到了大靠山——LVMH集团的基金会，天猫国际同样不甘落后，从意大利开始开启了欧洲路演之路。

　　中国奢侈品电商几大巨头在欧洲市场的扩张都刚刚开始，但各自的资源积累和时尚领域背景相差甚远，出海之路的成效还要静待市场反馈。

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